创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家(zhuānjiā)说高血压喝骆驼奶好”，让刘梅心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆在客厅，餐桌上还摊着手抄的(de)养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间(zhíbōjiān)“上课”了。

退休后(hòu)，刘梅的母亲沉迷养生直播间，时不时就买回一两件保健品，有的是带有“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把(bǎ)钱(qián)送医院强。”这(zhè)一次，刘梅的母亲在直播间花费18280元买下96罐骆驼奶。

刘梅母亲的遭遇并非个例。中国(zhōngguó)新闻网《民生调查局》记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战”多个短视频平台的直播间，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年(lǎonián)群体，以免费学习为饵(ěr)，将老人从直播间引至(yǐnzhì)私域平台。

这些直播间不再鼓吹(gǔchuī)“仙丹神药(shényào)”，转而用“提升免疫力(miǎnyìlì)”“心脏舒服了”等笼统话术，将普通食品包装成千元“秘方保健品”，并利用一场场科普讲课，潜移默化影响老人的判断。

短视频直播(zhíbō)平台引流入群

65岁的张大(zhāngdà)强在刷短视频时，被一个名为 “韩老师说营养”的直播间吸引。屏幕前(qián)，一位穿着白大褂、自称有着10多年(duōnián)养生经验的主播正引用《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个广，三个口，一个大山(shān)的山，让(ràng)你的家庭再也碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊，纯公益直播。”评论区(qū)不断弹出“老师讲得太好了”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播是不(bù)定时直播，想要主播说的养生方的家人们(rénmen)，点击下方链接加入专属养生群，免费(miǎnfèi)学习，还有专家一对一指导。”

跟着(gēnzhe)操作，张大强加入名为“全民学康养”的微信群。养生课程为期365天，每上完一节课，张大强的微信自动到(dào)账0.3元的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲老师的推荐下，花费(huāfèi)2880元购买(gòumǎi)了号称对老年三高、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏(cānyì)十四味金芝丸”。

52岁的(de)陈丽也是在短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她(tā)多次刷短视频都看到“长轻营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的讲师很权威，甚至声称有多国(yǒuduōguó)专家包机前来购买他们的食疗方法。

陈丽关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生(yǎngshēng)小知识、日常饮食误区。被逐渐吸引的陈丽花费1元报名参加了“7天健康体验(tǐyàn)营”，7天课程结束后，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又花费6980元参与(cānyù)长轻营养食疗(shíliáo)训练营。

记者在多个直播平台搜索(sōusuǒ)“养生”“慢病”等关键词(guānjiàncí)，发现多个直播间都(dōu)在进行养生知识科普，且不同账号直播间的内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙(miào)招”“中医博士的七个建议”等字样的纸。

多位主播在(zài)短视频直播平台讲解“养生秘诀”

主播(zhǔbō)都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾，都会提供点击链接，声称免费赠送(zèngsòng)“养生书”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号(zhànghào)添加微信好友。

疯狂洗脑“包治百病的(de)食疗方”

私域直播间的养生讲座究竟在讲什么？近期，中新网(zhōngxīnwǎng)记者以消费者身份分别报名参加(cānjiā)了《康养联播》《长轻营养食疗(shíliáo)》《食养新天地》等多个养生节目。

“中医智慧传万家(wànjiā)，健康生活每一天，亲爱的(de)观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益类中医康养直播节目《康养联播》。”

每天早晨(zǎochén)6点30分(fēn)，记者准时从微信收到养生课链接，进入课程(kèchéng)，主讲人郭勇自称是“中医副主任医师”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享养生知识。一周后(hòu)，主播开始在课程中渗透鸡内金、山楂等食材的“神奇功效”，第八天(dìbātiān)课程中，主播便开始推荐“参薏十四味金芝丸(wán)”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是(shì)糖尿病患者的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助(bāngzhù)糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖(xuètáng)控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也明显改善。

而在张大强提供的付款记录(jìlù)中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华(yīnghuá)教育科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示产品是(shì)调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非(bìngfēi)保健食品或者特殊食品。

另一个长轻营养(yíngyǎng)食疗的课程(kèchéng)在晚上开始。记者添加后，随即收到一条自动回复和课程链接——“高级营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善(gǎishàn)，三高(sāngāo)，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石等慢性病问题。”

授课老师多次给记者灌输“最好(zuìhǎo)的医院是厨房(chúfáng)、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称(xuānchēng)长轻投资上亿元(yìyuán)自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能从根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养食疗助教给记者分享多个(duōgè)“成功案例”

第5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养修复营”，称可根据(gēnjù)学员身体情况个性化定制每日食谱、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便可以改善肥胖和慢性病(mànxìngbìng)。为增强说服力，助教(zhùjiào)还给记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花(lǎohuā)、近视(jìnshì)的春燕(chūnyàn)阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚了。

记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度无法调节(tiáojié)，中途退出需重看，且(qiě)链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师(lǎoshī)会提醒要继续听课。

为了(wèile)“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师还要求学员听课时做好听课笔记(bǐjì)，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选》两档节目几乎是一样的剧情，最终都开始推荐(tuījiàn)骆驼奶(nǎi)

记者注意到，《食养(shíyǎng)新天地》和(hé)《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳为医、认知食物的力量、吃出餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事(gùshì)以及连线案例(ànlì)等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。

高价买回的竟然(jìngrán)并非保健品

因听信养生专家的课程，王桂香的丈夫(zhàngfū)也(yě)在直播间多次购买“保健品”。

王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常，起初每月花费(huāfèi)几百块并(bìng)不在意，但去年开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品就花费近万元(wànyuán)。

王桂香丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二(shíèr)味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨(qiūlí)阿胶糕。

根据王桂香发送的产品图片，记者看到，其丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物(gǔwù)制品的十二味金(wèijīn)参丸、标注为饮料浓浆的三子(sānzi)浓浆以及秋梨阿胶糕，均(jūn)没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者通过查询(cháxún)发现，这些产品中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶(ējiāo)糕等多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者以商家身份联系(liánxì)了河北百消丹药业有限公司，其销售人员表示(biǎoshì)这些产品均为食品，而非保健品。

当记者提出想代理(dàilǐ)时，对方称“三子浓浆是客户大包生产的品，已被买断，无法(wúfǎ)代理”。进一步询问后，销售(xiāoshòu)人员称，一般交易额在2000万元以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏(lígāo)可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意(zhùyì)到，百消丹其他保健食品代理价在每份10-50元不等。

另外，在视频中(zhōng)，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆含有(hányǒu)枸杞(gǒuqǐ)、覆盆子、桑葚等药材，并多次宣称枸杞能“强力补肾”“延长(yáncháng)男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发转黑”等。

有卖家专门销售(xiāoshòu)养生保健栏目

记者(jìzhě)从业内人士(yènèirénshì)处了解到，还存在专门销售养生保健栏目的卖家。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照(yíngyèzhízhào)便可代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引(xīyǐn)顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你付款(fùkuǎn)。”

“吸引中老年用户(yònghù)的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家(màijiā)介绍，如果实在没有固定客源，又想入行，可(kě)在短视频平台打造“养生专家”人设引流。

在其发来的直播模板资料包中，记者(jìzhě)看到里面有控糖、失眠调理、中年减肥(jiǎnféi)等多个“科学养生”剧本。

没人互动(hùdòng)也(yě)不用担心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家(màijiā)还推荐了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微(liúwēi)信号易被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛。

日前，中新网(zhōngxīnwǎng)记者就“黄老师聊聊”“高(gāo)老师说康养”等(děng)多个直播间借科普之名引流私域一事致电某短视频直播平台(píngtái)的客服，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报(jǔbào)。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕前的“家人们”点击下方链接、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强直播间“三品一械”监管(jiānguǎn)

面对“私域”直播沦为“割老”重灾区(zhòngzāiqū)的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好老年人(lǎoniánrén)的养老钱。

有专家强调，老年人最在意的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，进而想买(mǎi)保健品。同时，他们信息渠道(qúdào)有限，难全面(quánmiàn)了解保健品真实情况，易受骗。

另外，情感需求也关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独，一些不法(bùfǎ)商家就热情服务，拉近距离(jùlí)后高价卖保健品，老年人在这种情感驱动下会(xiàhuì)放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和(hé)习惯，就只能依赖保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，按照有关法律法规，“三品一械(yīxiè)”广告内容应当(yīngdāng)严格按照审查通过的(de)内容发布(fābù)，未经审查不得(bùdé)发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言等侵权问题时有发生(shíyǒufāshēng)。

陈音江建议，在目前正在征求意见的(de)直播电商监督管理办法中进一步明确“三品一械”直播带货从业者(cóngyèzhě)的责任和义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准，为经营者划定(huàdìng)合规经营边界，也为基层(jīcéng)监管提供执法依据。（应受访者要求，张大(zhāngdà)强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国新闻网 原标题：《老人接连中招！记者卧底揭露养生直播间(zhíbōjiān)黑幕》